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七乐彩软件下载:在化妝品店渠道玩個性化精·準護膚?悠萊迎來全面轉型

最新疾风计划 www.eawtm.com //www.eawtm.com/ 2019/8/10 9:23:07 閱讀數:491

悠萊已經成為一個新的個性化精·準護膚品牌?!弊噬茫ㄖ小す┩蹲視邢薰局小す懿錳僭芴傷檔?。

在化妝品店渠道玩個性化精·準護膚?悠萊迎來全面轉型

8月8日,以“盡心、盡美”為主題的2019悠萊新品發布會在上海召開。這不僅僅是悠萊品牌的新起點,也是國際化妝品企業在中·國化妝品店渠道精·準護膚領域的一次重要嘗試。

悠萊轉型主攻個性化精·準護膚

2018財年,資生堂集團在中·國市場的銷售額達到了1908億日元(約合人民幣126.6億元),較去年同期增長32%,財報中,表現亮眼的Shiseido、CPB、ISPA等高端品牌迎來了高光時刻。

而資生堂集團旗下大眾線品牌,也在積極地做出轉變,跟上集團的整體步伐。其中,針對消費者個性化需求的“精·準護膚”成為悠萊品牌轉型的方向。

“從2006年開始,悠萊就一直研究中·國女性的肌膚需求,針對中·國市場開發產品?!弊噬彌小す鋇昵朗諧〔砍ぴ侗硎?,通過研究發現,56%的顧客對現在使用的化妝品并不滿意,還在尋找真正適合自己的產品,對于很多化妝品品牌來說,這就是好的機會點。

在此次發布會上,悠萊推出全新“肌能定律”系列產品,采用先進的膚感技術,悠萊打造了24款親膚配方,推出12款化妝水和12款乳液,以此滿足消費者不同的肌膚需求和膚感偏好。

據資生堂中·國制品開發部部長西島義人介紹,在產品開發時,集團開展了大規模的化妝水和乳液調查,分別在冬夏兩季,進行了不同年齡段、不同膚質人群的產品需求采集,找到適合中·國消費者的產品外觀、質地、膚感參數。

與此同時,悠萊的新品中依舊會添加高含金量的護膚成分,集合集團多年的研發積累成果,以此保持“資生堂制造”的高產品水準。

私人訂制帶動門店數字化轉型

“新的悠萊不僅僅是推出新的產品而已?!碧僭芴殺硎?,作為資生堂集團旗下專為化妝品店渠道定制的品牌,革新后的悠萊,會聯合化妝品渠道為消費者帶來全新的數字化體驗。

眾所周知,精·準護膚需要整套的服務體系和設備支持,革新后的悠萊為化妝品店渠道帶來的也是“精·準護膚+新零售”的組合“升級包”。

從今年9月開始,悠萊將在門店中導入全新的數字化柜臺陳列,為了方便顧客選擇、體驗產品,悠萊推出了集試妝、肌膚診斷、海外購等多項功能于一體的智能工具——魔鏡。

與此同時,悠萊還打造了獨立的APP。在APP端口,消費者可以預約服務、活動、產品試用。更重要的是,APP能夠讓品牌、門店和消費者之間實現360度的溝通,產生更多的觸點。

同時,APP也是品牌進行線下線上、全方位數據收集和整理的重要端口。

精·準護膚產品、全新的智能設備和APP,三者的組合順應了當前化妝品店渠道向新零售轉型的需求。

悠萊力挺化妝品店渠道

悠萊的革新,也讓外界看到集團對這一渠道的重視與支持。

通過悠萊的數字化和“心鏈接服務”的推進,資生堂(中·國)投資有限公司營業本部的本部長都丸泰在訪問中表示,資生堂集團希望進一步強化實體渠道的體驗優勢,通過緊貼地域、緊貼顧客的化妝品店渠道,打造只有實體渠道才有的高水準服務。

與此同時,從2016年開始,悠萊品牌就開始積極讓利化妝品店渠道,為品牌與門店的共贏創造空間。在今年3月,集團對外公布,通過共創產品的合作模式,悠萊實現了對門店的極大讓利,相對于以往產品,共創產品高出近37.5%利潤。

另一方面,在門店核心數據的安全性上,集團也做出了努力。據了解,資生堂今年年初與阿里巴巴展開的合作,暫時不包含悠萊品牌,化妝品店可以放心與資生堂悠萊展開深度合作。

對此,都丸泰表示:“由于悠萊一直都是CS渠道專有的品牌,為了消除CS店主的不安,悠萊不參與資生堂和阿里巴巴的合作項目?;逼返甓莢誚潯傅昶袒嵩斃畔⒌耐飭?,這也是可以理解的?!?/p>

可以看出,從前端到后臺,資生堂悠萊都向化妝品店渠道釋放出了極大的誠意。

而新的悠萊,也是資生堂集團與化妝品店渠道合作、創新的一個新起點。


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信息分類:最新疾风计划編輯:吳森林

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