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彩票飞艇计划软件:頤和園也出護膚品了,與品牌羽西聯名上線雙11

最新疾风计划 www.eawtm.com //www.eawtm.com/ 2019/10/23 10:37:53 閱讀數:801

10月21日,據羽西官方微博消息稱,頤和園與羽西聯名推出的靈芝精華水借助“雙11預售風”正式開售。

從10月2日起,這款與頤和園聯名推出的靈芝精華水就開始在微博上進行營銷預熱,直到10月21日凌晨開始預售,第1天就有3萬+的銷量。其中頤和園限定版的水乳套裝售價560元。

近年來,隨著“新國潮”的流行,文創產品因其醇厚的歷史底蘊,和強烈的文化共鳴,得到了消費者的青睞,文創化妝品也不列外,例如故宮口紅等。

對于年輕消費者而言,那種為中 國之美發聲的品牌,更容易得到年輕同好的喜愛和共鳴,于是跨界熱門IP逐漸成為品牌吸引流量的法寶。這也就激勵著各個行業,各大超級IP不斷開發合作,也不斷推出這方面的產品。而在產品IP化發展的過程中,如何處理好IP與品牌的關系是一個需要平衡的問題。

與頤和園形象聯名不同的是,故宮采取的是合作的策略,為其聯合推出的護膚品提供主要原料紫檀。但因其高昂的價格(五件套售價3980元)和“不知名”的研發支持和原料,引起了眾多網友的吐槽。究其原因,不少消費者表示,護膚品作為日常消耗的保養品,對于原料和研發的技術要求更高,功效也更顯著,應該由更專業的機構來做。同等價格下,會買更知名的,經過時間檢驗的產品。

而在進軍護膚品這方面,頤和園采用形象聯名的做法,顯得略勝一籌。

和羽西聯名的這款產品,使頤和園之游園戲蝶情境于護膚品珊瑚橘瓶身之上,以文化寶藏與國潮護膚的進行新潮碰撞,給予了消費者不一樣的視覺觀感。再加之,羽西長期專注于研究我國女性肌膚的特質,了解我國女性的美麗需求,以高效天然藥性植物成分為我國女性肌膚研發量身定做美容產品,在消費者之中有一定的口碑,同時還有其母公司歐萊雅集團的技術支持和背書。

雖然這次的跨界IP預售沒有“故宮口紅”那樣的熱度,但在預售第1天就有3萬+的銷量,算是開局不錯。

如何在品牌營銷中讓IP價值更大化,還不觸碰消費者底線呢?

有聲音認為,一方面,聯名除了在視覺上要給消費者新奇的感受外,還要更多的考慮產品本身,不能虛有其表,要真正打造“又好用,又好看”的產品;另一方面,隨著聯名常態化,產品和IP都應用心尋找“氣質”相符的契合,不應盲目跟風,導致同質化競爭,以至于消費者視覺審美疲勞。

來源:化妝品財經在線

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