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河南11选5今日开奖:數字科技驅動 伽藍開啟“云店”時代

最新疾风计划 www.eawtm.com //www.eawtm.com/ 2019/12/6 8:47:16 閱讀數:456

伽藍,內在用科技武裝自己,外在用藝術展現科技。

在即將過去的2019年,伽藍交出了一份完美的成績單:產品產量達2.9億支(套),全年固定資產投資1.7億元,終端網點數量突破4.3萬個,全品牌新增會員1281萬,集團年銷售增長18.7%。而在這份優異的成績背后,離不開伽藍集團“產品科技”和“數字科技”這兩大戰略支撐。

數字科技驅動 伽藍開啟“云店”時代

伽藍集團董事長鄭春穎在2020伽藍集團年會中提到,當前伽藍集團線上線下銷售占比接近3:7,電商渠道、商超渠道、美妝店渠道基本上三分天下,三個渠道形成了良性平衡發展。

從今年雙十一來看,除了自然堂蟬聯國貨全網銷售第1之外,其線下渠道的銷售數據也堪稱亮眼。雙十一當天,自然堂線下美妝店和商超渠道銷售額達8.23億元,同比增長31%;全渠道新增會員人數215萬人;面膜超過1.1億片。

如何能夠實現線上線下齊頭并進,這得益于伽藍集團這些年在數字化轉型方面不斷投入的結果。作為兩大戰略支撐,“產品科技”為伽藍提供硬核的產品保障,“數字科技”則為伽藍集團實現在這個消費更迭時代的零售和營銷方式上的變革。

“數據科技”為實體零售生意賦能

騰訊AMS美妝行業負責人康樂提到,“2018年11月到2019年11月,小程序日活同比增長75%,由2018年的2億上升到2019年的3.5億,品牌小程序的累計訪問量可以達到1億+。同時,小程序作為騰訊官方重要的產業互聯網賦能工具,與微信、公眾號、微信支付、騰訊云、騰訊AI、大數據形成一套完整的產業閉環,更夠更好地幫助品牌實現零售賦能?!?/p>

“云店系統”是當前伽藍數字化零售的重要表現形式之一。早在2018年,伽藍集團旗下的新零售品牌春夏就已經上線了第代云店系統,對數字化零售進行了前期的探索。

自然堂云店系統9月27日正式上線,沒有一下子全面推廣,而是做了三輪實戰測試,在雙十一期間逐步開放做了三波活動,合計參與門店數1296個,實現招新22萬人,零售額同期比平均增長4倍。

△廣西百色樂業縣香塮麗舍化妝品店牙昱尹

“云店小程序引流活動是由自然堂品牌為主導,廠家提供系統的活動方案和優質的產品,門店只要配合自然堂提供的活動方案執行即可,作為門店來說,云店系統使用起來非常方便?!憊鬮靼偕忠迪叵銐f麗舍化妝品店老板牙昱尹說到,在其剛剛結束的一場云店活動中,香塮麗舍化妝品店通過自然堂云店系統直接引流441人,新會員占比50%,同比平日銷售增長7.3倍。

做為美二代的接班人,陜西寶雞美源日化店主龍巖也提到,門店BA這些年經過各個品牌的培訓,專業度都已經不缺,門店在做引流活動時大的問題就是內容千篇一律,折扣已經觸底,現在需要的就是有一套有效的活動方案來營造活動氛圍,有優質的品牌主動去吸引消費者進店,回店體驗區彩妝體驗不僅營造氛圍,同時也連帶銷售彩妝(自然堂彩妝月銷售2萬以上)),才能真正實現銷售的增長。

在2019年雙十一前夕,美源日化參與的自然堂云店活動,同比平日6倍銷售增長,后續雙十一期間同比去年銷售增加15%,自然堂銷售翻了一番。

伽藍集團云店系統運營部客戶推廣組總監馬麗霞表示,在互聯網+的時代,消費者購買行為在變化,零售店顧客進店頻次下降,整個化妝品零售行業面臨著巨大挑戰,自然堂的云店系統就是為線下美妝店插上翅膀,幫助門店招新引流,生意可持續的增長。

做為美妝店第品牌的地位,消費者對自然堂有極高的認同感,自然堂的品牌力、好產品都是激發消費者參與的關鍵,同時我們持續為門店的BA內容賦能,幫助美妝店的BA打造專業美妝達人人設,提升BA價值及專業能力,自然堂完善的前中后臺配合體系,能夠讓整個數字化零售的運營邏輯更加有效完整。

自然堂與代理商、經銷商之間建立的長期信任關系、強有力的執行和配合是成功的關鍵。用互聯網的思維、工具和方法,引流新客提升業績是一種趨勢,勢不可擋,2020年我們將持續為渠道更多客戶提供賦能,自然堂將為線下門店的打造線上美妝店。

結語:“伽藍要向高科技型美妝企業發展,樹立世界頂尖科技與東方美學藝術完美結合的企業形象,在研發、制造、零售、客服、運營、形象各方面全面科技化?!辟だ都哦魯ぶ4河痹?020伽藍集團年會上說道。

未來,伽藍集團將運用強大的科技力,圍繞消費者需求創新產品,用數字科技為線下門店實現零售賦能,打通線上線下,全力推廣云店系統,通過數字化供應鏈和數字化管理進行全渠道護價,實現產品定制化和產品的流通效率,為渠道減壓,降低庫存。云店系統作為伽藍數字化零售的重要表現形式,也將持續為化妝品零售門店創造更多的效益。


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