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下期七乐彩预测号码:2小時緩解皮膚干癢,養生堂能否再造天花板級爆品?

最新疾风计划 www.eawtm.com //www.eawtm.com/ 2019/12/9 8:49:02 閱讀數:318

功效細分的切口已開,養生堂能否“入咸陽者王之”?

2小時緩解皮膚干癢,養生堂能否再造天花板級爆品?

近日,C2CC傳媒獲悉,養生堂即將推出一款身體乳新品,聚焦解決冬季皮膚干燥發癢的問題。據了解該產品是中日兩國同時生產的,下半年已經先后完成了內外部測試結果,將于近期上市開售。

消費者需求往往是創造商機的根本動因。

就護膚領域而言,人們關注的首要需求是基礎保濕,隨后才有了抗衰、抗敏、祛痘等功效。

功效的細分不僅為消費者的肌膚問題給出了針對性解決方案,更為品牌辟出了競爭新藍海。

而今,不斷勃發生機的身體護理品類也經歷著細分變革,衍生出諸如止癢、去雞皮、纖體、祛妊娠紋等功效。這也是品類市場發展到一定階段的必然。

就此看來,養生堂推出的樺樹汁止癢身體乳,依然以明星成分天然樺樹汁原液為核心主打,聚焦2小時緩解肌膚干癢的賣點,就是希望在漸成紅海的身體護理分得一杯羹。

上市不到兩年,養生堂推新品節奏一直不疾不徐、慎之又慎。一如養生堂董事長鐘睒睒奉行的爆品原則,養生堂只做行業“天花板產品”,由此旗下每個產品都需經過長時間的調研、開發與消費者測試后方可推出。

當前并未有將止癢功效深植為品牌印記的典型,大多數產品僅停留在功效宣稱層面?!跋熱胂萄粽咄踔?,較早入局功效型身體乳的養生堂能否脫穎,由此備受期待。

有一種暖心關愛,刻不容緩

不足人體的10%臉部肌膚,護膚規模卻有望于2019年突破2000億;超過人體90%的身體肌膚,其護理規模目前僅為100億左右。這暗示著身體護理仍具有很大的成長空間。

據CBNData數據顯示,身體乳在身體護理品中備受偏愛,市場滲透率高達八成。事實上,該品類自2017年以來就一直保持著高速增長態勢,據天貓身體護理二級類目近兩年的銷售額及增長趨勢數據顯示,身體乳的同比增速幾乎高達60%。

但養生堂方面卻強調:“推出這款樺樹汁身體乳產品,并非看中品類現有體量和增速,而是聚焦解決真實存在的肌膚瘙癢問題?!?/p>

都說“站在風口,豬也能飛”,養生堂卻全然不稀罕依靠做投機生意圈錢,而是始終堅持滿足消費者需求的底線。大多數品牌會將身體乳定義為女性護理品,只作基礎的潤膚保濕、美白嫩滑或拓展香氛系列,養生堂卻跳脫出了這一循環。

據世界衛生組織的一項調查顯示,健康皮膚人群占比不足10%,處于病態的超20%,亞健康的高達70%。80%的皮膚非健康狀態者先描述的感受是瘙癢感。另據某三甲醫院的研究報告指出,96.5%的皮膚病困擾者被瘙癢影響睡眠,甚至超兩成人被瘙癢中斷睡眠;91.9%的困擾者表示對其自身精神狀態有影響。

肌膚瘙癢影響身心健康,較之疼痛更讓人難以忍受,尤其隨著年齡的增長,皮膚?;つ芰ο陸?,更易產生瘙癢感。

換句話說,養生堂關注的正是受皮膚瘙癢病癥困擾的群體,尤其是中老年人群。

養生堂方面指出,年輕人尚且會每年花費上萬元做肌膚保養,但中老年往往是被被忽視的對象。在我國中老年人群中,皮膚瘙癢癥患病率達10%以上,這類問題嚴重影響了他們的生活質量。

于是,在積極尋求皮膚瘙癢提供解決方案的同時,養生堂亦在喚醒公眾關愛中老年人群體的社會責任。這一立意本身就已高于市場。

有一種止癢功效,源自養生堂

世界上第1瓶身體乳膏誕生在醫院,用以緩解皮膚不適。顯然,醫院擁有著應對肌膚問題的絕權威。

據悉,養生堂樺樹汁止癢身體乳已于今年下半年完成知名皮膚科醫院的人體測試。報告顯示,超91%的消費者使用2小時后干癢癥狀緩解,連續使用4周后,潤膚止癢和保濕功效更得以印證:100%受試者認為瘙癢減輕,且時間增加瘙癢減輕越明顯,甚至3.03%受試者在連續使用后干癢消失,同時受試者肌膚角質層含水量提升62.66%!

養生堂的秘訣是什么?

美國明尼蘇達大學神經科學教授格倫·吉斯勒發現,引起皮膚瘙癢的原因至少有五十多種,主要可歸納為兩種:單純的皮膚問題、中老年人皮膚退化。究其原因,是由皮膚干燥、皮膚炎癥、傷害性刺激誘發,且年齡增長會使人體表皮變薄,皮脂腺分泌功能降低,水分更易流失,皮膚會因干燥、皸裂產生瘙癢感。

潤膚保濕幾乎適用于所有類型的皮膚瘙癢,是一項基礎的緩解瘙癢的家庭“治標”護理。但抑制炎癥因子的發作、修復受損或不健全的皮膚屏障更是“治本”關鍵,養生堂樺樹汁身體乳已給出了解答。

養生堂核心成分為天然樺樹汁原液,它富含多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微量元素,包含抗氧化營養元素硒,以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質,其蘊含的高營養與活性物質,能同時補水并促進皮膚屏障的修護。

同時,產品更添加了白樺樹皮提取物白樺脂醇,它是不可多得的天然抗炎成分,期間又額外搭配類似于牛油果樹果脂等植物潤膚成分,以及植物甾醇等明星修護成分,是一款“天然植物成分系”的產品。另外加入了新的獨舒敏技術,以泛醇和燕麥仁提取物組合抑制炎癥介質釋放,有效緩解肌膚瘙癢。

總結:如今,市面上的身體乳基本形成了化學成分、植物成分和動物成分三足鼎立的局面,后兩者仍是目前消費者偏好的成分類型,如煙酰胺、VC、蘆薈、乳木果油等均有代表性的品牌產品,養生堂則又將成為天然樺樹汁的品牌代表,更有望成為止癢功效型身體乳中的典范。

另據悉,這款身體乳現已經成為養生堂董事長鐘睒睒的愛用品,他對產品要求極高,這也更加佐證了產品的品質,折射了未來的無限可能。

從潤膚保濕,進階為止癢功效,這會是一款人人適用的突破性產品,立于風口的它或許真的要飛了!


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