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河北十一选五专家推荐人四:五年成就火爆小眾香水,祖·瑪瓏香氛概念店落戶上海

最新疾风计划 www.eawtm.com //www.eawtm.com/ 2019/12/9 8:57:36 閱讀數:211

妙趣尋香。

翻開中的歷史畫卷,我們能夠看到,香文化無疑留下了濃墨重彩的印記。

五年成就火爆小眾香水,祖·瑪瓏香氛概念店落戶上海

從屈原的“扈江離與辟芷兮,紉秋蘭以為佩”,到朱熹的“真成佛國香云界,不數淮山桂樹叢”,這一抹香氣從悠遠的春秋戰國一直飄揚到現在,都不曾消散。

正因如此,伴隨著中經濟的復蘇及消費升級的熱潮,伴隨著消費者對精致生活、極致個性的追求,香文化開始在中消費者心中復蘇,香水品類也開始迅速增長。

據前瞻產業研究院發布的《全球香水行業分析報告》顯示,歐美市場占比較高的香水品類已經出現緩慢增長甚至是下滑態勢,而在中市場香水消費卻增速明顯。報告指出,在2018至2024年間,中香水市場將保持約15%的年復合增長率,到2022年市場規模預計突破400億元。

在中香水市場這片藍海之中,英國奢寵香氛世家祖·瑪瓏無疑是弄潮兒般的存在,這個過去5年內中香水市場發展快的品牌,不僅給消費者帶來的是極致的芬芳感受,更是將英倫香氛的美學與中傳承至今的香文化完美融合,賦予生活更多的妙趣體驗。

本月,祖·瑪瓏于上海新天地的香氛精品概念店已經開幕,這或許是祖·瑪瓏品牌進階中香水市場下一階段的又一轉折點。

作為一個奢寵香氛品牌,在品牌調性及儀式感的塑造上,祖·瑪瓏顯然是不遺余力的,要讓消費者愿意為品牌溢價付費,自然要在處處體現其高品質、高格調、高審美,而這些,我們在本月開業的全國首香氛體驗店中同樣能夠感受的到。

在門店設計上,祖·瑪瓏保留了在門店外石庫門的古典樣式,卻在門店內使用來自品牌發源地的英倫式裝修風格,巧妙的是,這兩種風格的碰撞沒有帶來一絲違和感,卻能夠感受到其間的共性。

石庫門是一種融匯了西方文化和中傳統民居特點的新型建筑,既吸收了江南地區民居的式樣,又受到了西方建筑風格的影響,是上海近代都市文明的象征。而上海新天地店店內的裝修,則是以位于倫敦格洛斯特廣場52號的創意工作室為靈感,打造而出的純正的英式喬治亞古屋建筑風格。

竊以為,在英倫腔調與老上海風格無縫融合的背后,呈現出的是祖·瑪瓏嘗試本土化,進一步發力中市場的決心。石庫門的設計風格是中西建筑文化的融合,上海新天地店的設計風格更是在此基礎上的雙重融合,這正符合中當下融合傳統美學與現代美學的設計趨勢,也順應了中香文化傳承發展的訴求。

而在門店設計之外,祖·瑪瓏還通過獨居調性的產品和服務,塑造出專屬于祖·瑪瓏的品牌調性。

在門店現場,顧客能在香氛展示臺任選2-4種香氛進行混搭,通過調香咨詢,創造出自己心中的“香文化”。

事實上,2014年入華至今,祖·瑪瓏已經成為中市場火爆的小眾香水。

從銷量上看,在今年8月4日的天貓超級品牌日當天,祖·瑪瓏榮獲天貓香水品類銷量第1,同比去年增長212%,活動主題#聲臨花境#微博話題獲得2.1億閱讀量,在今年天貓雙十一購物節,祖·瑪瓏依然穩坐天貓香水品類第1的寶座,其銷量可見一斑。

從聲量上看,祖·瑪瓏在生活分享平臺小紅書上有超過3萬篇筆記分享,其中熱筆記《新手指南|祖·瑪瓏家值得買的6款斬男香水》點贊42823條,收藏5440條,評論638條,足以證明其火熱程度。

不僅得益于雅詩蘭黛集團實力背書,以及品牌自帶的小眾基因,祖·瑪瓏的成功無疑還源自其品牌的打造經營。

在小紅書的筆記評論區中,出現多的就是用戶對自己喜歡的香型的討論,同時也能夠發現,這些用戶所提出的香型大多不同,這也意味著祖·瑪瓏在營銷過程中并非以爆品打造的方式推廣,更多以產品本身吸引消費者。

柑橘調、水果香調?;ㄏ愕?、淡花香調、辛辣調、本木香調,六大類香型中都有各自的明星產品,適合不同消費者的喜好,而這些產品共有的線性香的特點,更是讓祖·瑪瓏產品的香氛保持清新,更適合混搭玩香,更具樂趣。

值得一提的是,祖·瑪瓏在品牌傳播和用戶服務上也十分用心。在天貓超級品牌日活動期間,祖·瑪瓏為15000名顧客提供了高定服務,在產品上刻上送禮者的心意,并首次推出了“驚喜送達”服務,帶給消費者不一樣的體驗。

記者手記:祖·瑪瓏在中市場的成功是必然的結果,它滿足了中消費者日益提升的生活品質訴求,而其在上海新天地開設的全球首香氛精品概念店或許是祖·瑪瓏進一步發力中市場的信號。

這家全球首香氛精品概念店,將會為消費者解鎖怎樣的驚喜香氛禮遇?還請各位看官到現場親身感受。


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